REALE MUTUA E GLI IBI26: UNA SPONSORSHIP CHE DIVENTA ESPERIENZA
Sinner conquista Roma interrompendo un’attesa lunga cinquant’anni dall’ultimo successo italiano firmato Adriano Panatta nel 1976. Lo stesso Panatta era presente al Foro Italico per consegnare il trofeo al nuovo campione, che stabilisce anche il record assoluto di vittorie consecutive nei Masters 1000, superando Novak Djokovic.
In questa edizione degli IBI26, Reale Mutua ha confermato il proprio ruolo da protagonista. Main Partner della manifestazione dal 2021, il brand ha costruito nel tempo una collaborazione sempre più strategica con la FITP, sviluppando un modello di presenza fondato su contenuti, esperienze e coinvolgimento del pubblico.
Durante il torneo, il progetto si è articolato attraverso attivazioni capaci di valorizzare i temi della mutualità, della resilienza e della partecipazione, andando oltre il tradizionale concetto di sponsorizzazione.
La campagna “Reale per te, Mutua per tutti – SO’ SOCIA” ha rappresentato uno dei principali elementi narrativi dell’iniziativa. Attraverso Lillo e Valentina Barbieri, Reale Mutua ha raccontato i vantaggi mutualistici con un linguaggio contemporaneo, ironico e vicino alle persone. Al Foro Italico, i due protagonisti hanno portato la campagna direttamente sugli spalti del campo Pietrangeli, trasformando il contenuto pubblicitario in un’esperienza live capace di sorprendere il pubblico.
Grande spazio anche a “Back in the Game”, il format proprietario realizzato con Sky Sport e condotto da Jury Chechi. Il progetto, dedicato a storie autentiche di fiducia e capacità di rimettersi in gioco, ha presentato in anteprima al Foro Italico la nuova stagione in onda nell’autunno 2026, insieme ai primi ospiti Claudio Marchisio e Myriam Sylla.
La Corporate Hospitality di Reale Mutua si è trasformata per tutta la durata del torneo in un hub dinamico di relazioni e contenuti, con dirette quotidiane realizzate insieme a Sky dal balconcino affacciato sui campi del Foro Italico.
Jury Chechi è stato il volto guida del progetto, accompagnando pubblico e ospiti in un racconto che ha unito dimensione sportiva e umana. Al suo fianco, Claudio Marchisio e Myriam Sylla hanno rappresentato in modo naturale i valori centrali dell’iniziativa.
L’esperienza “Back in the Game” è proseguita anche nel villaggio del torneo grazie a uno spazio interattivo dedicato al pubblico. Con il supporto dell’intelligenza artificiale, i visitatori hanno potuto ricevere un video personalizzato insieme a Jury Chechi, entrando direttamente all’interno della narrazione del format.
Tra i momenti più rilevanti anche il lancio della moneta con gli atleti, la presenza di Marco Belinelli nell’ospitalità Reale Mutua e la visita di Lillo e Valentina Barbieri, elementi che hanno contribuito a rafforzare il racconto del brand tra sport, entertainment e valori condivisi.
A sostenere il progetto anche una costante attività social, sviluppata per amplificare i momenti chiave della manifestazione e alimentare il dialogo con la community attraverso linguaggi digitali innovativi.
